作者： 田口真子  

原文作者： 田口まこ

譯者： 游韻馨

出版社：三采  

訂閱出版社新書快訊

出版日期：2020/06/24

語言：繁體中文

最適合企劃開發、行銷廣告、社群經營、業務推廣！

小到email主旨、社群回文，大到企劃標題、目錄大標，做到速懂、有力又趣味

4步驟+7方法+刻進右腦的20個關鍵字 = 短‧精‧勁‧趣的走心文案

  　　30年資歷的日本廣告教母，除了懂女人心，還能強化品牌、觸購消費。至今合作的企業有，資生堂、佳麗寶、POLA、蘭蔻、FLOWFUSHI等女性化妝品、卡西歐的女性腕錶、花王、Lion等以女性為主要客群的廣告服務，堪稱日本最懂女人的女人！

  　　■文案新手：翻開最基礎，4步驟瞬間重點精華濃縮 

■靈感枯竭的小編們：技巧再升級，7方法讓廢文變洗腦文

■以女性為銷售TA的企劃團隊：只要有撩撥女人心的20個關鍵字，看過就忘不了

■想衝高觸及率、按讚數和分享數的個人社群：案例隨套即用，社群經營一點都不難

  　　★文案該怎麼寫？教母公開實用祕訣！

◎刺中對方的心！4步驟最基本

STEP1 鎖定：具體浮現想傳達對象的模樣

廣告的前提是「沒人想看」，隨意說些平凡無奇的話，無法吸引任何人的目光。充分了解自己的目標族群，具體想像對方的一切，才能寫出打動對方的一句話。

  　　例）假設你是一位書店店員，想要宣傳《廚藝新手的料理書》，正在思考如何撰寫店頭POP。

  　　食譜書的重點是使用市售醬汁，任何人都能輕鬆做出美味料理。不僅如此，也兼顧了營養、健康、經濟實惠等層面。目標族群是三十世代的職業女性，接著要讓空洞的「30世代職業女性」這個TA充滿血肉。

  　　「30世代的職業女性」人物側寫如下：

●有兩個小孩，分別是兩歲和五歲。

●雙薪家庭，夫妻雙方都很忙碌，沒有空閒時間。

●屬於經濟最拮据的世代。

●不會做菜。

●丈夫小孩都不喜歡吃蔬菜。

●最近有些發胖。

●每天都要幫全家人做便當。

這是最初的第一步。

  　　◎有勁又有趣！文字精煉的7大SOP

方法一 抽掉助詞

（一）結構助詞：的、地、得、所、似的。

（二）動態（時態）助詞：了、過、著。

（三）語氣助詞：的、了、嗎、吧、呢、麼、啊等。

例）「美中貿易戰後將開啟的東南亞新局勢」→「美中貿易戰後，東南亞新局開啟」

  　　勾人需求、撩人情緒、引人下單，

看到的瞬間、直覺的反應，就是「一句傳達」的最大魅力。