全球熱銷突破１００萬冊！

只要你是上班族、開公司的創業家、就讀MBA的高管人士

就該對這50本書「至少有點概念」！

  　　前IBM行銷經理永井孝尚，嚴選全球MBA菁英必讀50本選書，

每本選書都為讀者畫重點總整理，平均一本選書內容在8頁之內濃縮整理完畢，

佐以圖表方式呈現，再複雜的理論也能在3分鐘內完全吸收。

  　　全書共6大章節「策略」、「顧客」、「創新」、「行銷」、「領導」、「育才」，

收錄商業經典如《影響力》、《從0到1》、《競爭策略》等書，

快速理解商場常用概念如「競爭策略」、「創新困局」、「藍海策略」、「精益創業」、「青色組織」等，立刻比別人高了一個檔次。

  　　第1章 策略：

隨著時代變化，策略方法也必須進化。但是，卻沒有100%應對各種變化和情況的策略論。所以，我們必須多看實例，從中取出能應用的部分和獨特發想。本章從1981年出版的《競爭策略》為首，為各位讀者介紹必讀的10本策略名著。

  　　第2章 顧客：

顧客是商業行為中最重要的資產。但是，顧客的種類和來源百百種，對各企業、各職種來說，必須看清楚誰才是你真正的顧客，而他們又會花錢買怎樣的商品、服務，一切都要從解構你的顧客模樣開始。而商場上的創新也與顧客息息相關，本章藉6本名著，介紹顧客的行為和樣貌。

  　　第3章 創新：

社內創業和新創的方法論影響著企業的規模和永續，何謂不被時代淘汰的創業、創新，就從這10本名著開始理解。

  　　第4章 行銷：

市場規模與定位因人和企業而異，如果只關注在市場大小太過狹隘，所以本書收錄製程（Product）、行銷（Promotion）、價格（Price）和管道（Place）合稱4P的內容，品牌戰略也會一併討論，共5本。

  　　第5章 領導：

介紹組織和領導的本質，本章除了經典的領導論之外，還會介紹近年的領導管理名著，共11本。

  　　第6章 育才：

有了人，才會有商業行為和模式，回歸對人的探索和本質的了解，是不可或缺的一步。本章囊括動機理論、行為經濟學、心理學等面向的研究，共8本。

  　　【50本書一次讀完】

第1書《競爭策略：產業環境及競爭者分析》麥可‧波特 著

第2書《競爭論》麥可‧波特 著

第3書《明茲伯格策略管理》亨利‧明茲伯格 著

第4書《瞬時競爭策略：快經濟時代的新常態》莉塔・岡瑟・麥奎斯 著

第5書《好策略‧壞策略》魯梅特 著

第6書《競合策略：商業運作的真實力量》亞當‧布蘭登伯格 著

第7書《競爭大未來》蓋瑞‧哈默爾、C. K.普哈拉 共著

第8書《策略管理與競爭優勢》傑‧巴尼 著

第9書《Dynamic Capabilities and Strategic Management（暫譯：動態能力策略）》大衛‧提斯 著

第10書《知識創造企業》野中郁次郎、竹內弘高 共著

第11書《The Loyalty Effect（暫譯：顧客忠誠度效力）》弗雷德里克‧瑞克赫爾德 著

第12書《The Ultimate Question 2.0（暫譯：終極問題2.0）》弗雷德里克‧瑞克赫爾德 著

第13書《跨越鴻溝》傑佛瑞‧墨爾 著

第14書《創新的兩難》克雷頓‧克里斯汀生 著

第15書《創新者的解答》克雷頓‧克里斯汀生 著

第16書《創新的用途理論》克雷頓‧克里斯汀生 著

第17書《什麼是企業家？》約瑟夫‧熊彼得 著

第18書《The Four Steps to the Epiphany（暫譯：創業四步驟）》史蒂夫‧布蘭克 著

第19書《精實創業：用小實驗玩出大事業》艾瑞克‧萊斯 著

第20書《追求超脫規模的經營：大野耐一談豐田生產方式》大野耐一 著

第21書《迎變世代：臥底經濟學家，教你用失敗向成功對齊》提姆‧哈福特 著

第22書《從0到1》彼得‧提爾 著

第23書《藍海策略》金偉燦、芮妮‧莫伯尼 共著

第24書《航向藍海》金偉燦、芮妮‧莫伯尼 共著

第25書《IDEA物語》湯姆‧凱利 著

第26書《自造者時代：啟動人人製造的第三次工業革命》克里斯‧安德森 著

第27書《Building Strong Brands（暫譯：品牌優勢策略）》大衛‧艾克 著

第28書《精準訂價：在商戰中跳脫競爭的獲利策略》赫曼‧西蒙 著

第29書《免費！揭開零定價的獲利祕密》克里斯‧安德森 著

第30書《Permission Ｍarketing（暫譯：許可式行銷）》賽斯‧高汀 著

第31書《Strategic Selling（暫譯：策略販售）》R‧B‧米勒 著

第32書《追求卓越：探索成功企業的特質》畢德士、華特曼 共著

第33書《基業長青》詹姆‧柯林斯 著

第34書《從A到A+》詹姆‧柯林斯 著

第35書《日本的優秀企業研究》新原浩朗 著

第36書《Reinventing Organizations（暫譯：重塑組織）》佛雷德利‧拉盧 著

第37書《領導人的變革法則》約翰‧科特 著

第38書《The Corporate Culture Survival Guide（暫譯：企業文化生存指南）》艾德‧夏恩 著

第39書《誰說大象不會跳舞？》路‧葛斯納 著

第40書《勇往直前：我如何拯救星巴克》霍華‧舒茲 著

第41書《永不放棄：我如何打造麥當勞王國》雷‧克洛克 著

第42書《幸之助論》約翰‧科特 著

第43書《Why We Do What We Do（暫譯：動機與行動）》愛德華‧L‧德西 著

第44書《Finding Flow（暫譯：尋找心流）》米哈里‧契克森米哈伊 著

第45書《給予：華頓商學院最啟發人心的一堂課》亞當‧格蘭特 著

第46書《誰說人是理性的！消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學》丹‧艾瑞利 著

第47書《誰在操縱你的選擇：為什麼我選的常常不是我要的？》希娜‧艾恩嘉 著

第48書《影響力：讓人乖乖聽話的說服術》羅伯特‧席爾迪尼 著

第49書《StrengthsFinder 2.0（暫譯：優勢識別器2.0）》湯姆‧雷斯 著

第50書《Readings in Social Networks（暫譯：社交網路論）》收錄米爾格倫、科爾曼、格蘭諾維特 之研究

  本書特色

  　　«前IBM行銷經理嚴選全球MBA菁英必讀50本選書，為你畫重點總整理

«每本選書8頁以內重點介紹，3分鐘內秒懂

«全書超過50張圖表，複雜理論輕鬆吸收

«立刻學會各種商界常用概念：「競爭策略」、「創新困局」、「藍海策略」、「精益創業」、「青色組織」等，即學即用

  得獎紀錄

  　　銷售首週即榮登日本亞馬遜總榜40名

  國內推薦

  　　──專業推薦（依姓名筆畫排序）──

朱文儀　國立臺灣大學工商管理系暨商學研究所教授

史習安　國立成功大學國際企業研究所教授

邱奕嘉　國立政治大學商學院教授兼副院長

許繼元　Mr.Market市場先生/財經作家

陳其華　卓群顧問有限公司首席顧問

黃家齊　國立政治大學企業管理學系教授兼商學院副院長

黃國峯　國立政治大學商學院EMBA 執行長兼企業管理學系教授

楊千　　國立交通大學經營管理研究所榮譽退休教授

管康彥　國立政治大學企業管理學系教授

劉恭甫　創新管理實戰研究中心執行長

謝文憲　知名講師、作家、主持人

  　　──長文推薦（依姓名筆畫排序）──

＜唸MBA已不稀奇，如何廣泛吸收並活用才是關鍵＞──陳其華　卓群顧問有限公司首席顧問

＜集商管知識經典著作之大成，適合初學者＞──黃國峯　國立政治大學商學院EMBA 執行長兼企業管理學系教授

＜聰明人在短時間內學習的最佳選擇＞──楊千　　國立交通大學經營管理研究所榮譽退休教授

＜一次讀懂這本書所整理的商場常用概念，在職場上至關重要＞──劉恭甫　創新管理實戰研究中心執行長

  國際推薦

  　　早稻田大學IT策略研究所所長暨早稻田商學院教授　根來龍之　強烈推薦！

「這不只是商業好書總指南，還為每本選書細分至少3項以上的重點，非常好讀好懂！」（讀者，40歲男性）

「書中有多個實際案例分析，非常實用。」（讀者，30歲男性）

「可當成50本商業聖經總覽，也可當作是新書的預習，非常好用。」（讀者，40歲男性）

「我沒有讀過《競爭策略》，讀了這本書之後就馬上去買了！為我開啟了新的閱讀視角。」（讀者，50歲男性）

「非常簡單易讀，市場機制的基礎和艱深難懂的內容，都能簡潔明白地解說完畢。」（讀者，60歲女性）

「不只文字好讀，還有很多圖表輔助說明。」（讀者，20歲男性）

作者簡介

  永井孝尚

  　　慶應義塾大學工學部畢業，取得東京多摩大學研究所MBA，並曾任東京多摩大學研究所客座教授。

  　　前日本IBM 行銷經理，負責事業策略的立案與實施；同時兼任人才培育負責人，制定及實施人才培育計畫，支援IBM 軟體事業的成長。2013 年創立Wants and Value 股份有限公司，兼任日本各企業團體之顧問，每年舉辦2000 人以上與「行銷策略」相關的演講。定期舉辦經營策略講座「永井塾」，教授行銷策略相關技巧。商管相關著書無數，在台灣曾出版《百圓可樂如何賣千圓：打敗市場行銷大師的秒殺行銷法》（在日本銷量60萬冊）、《創造銷售藍海的8 堂課：讓客戶從不認識你到離不開你的行銷策略》（在日本銷量10萬冊）、《贏回你的人生！》、《對了！來賣星星吧！》、《在ＡＩ時代勝出》、《高獲利訂價心理學》、《大賣場旁的小販為什麼不會倒？》等書。

  　　永井孝尚官方網站：takahisanagai.com

永井孝尚Twitter：@takahisanagai

  譯者簡介

  張翡臻

  　　目前為專業譯者，從事各類書籍翻譯工作，譯作類型包含生活知識、醫療保健、勵志、飲食等。熱愛與文字為伍的生活。